Onderzoek naar Belspelletjes op TV
Onderzoeksopzet
Onderzoeksstrategie en methodes van dataverzameling
Voor de dataverzameling in dit onderzoek werd gekozen voor de afname van een enquête. We opteren voor een anonieme enquête met zelfinvullijsten, aangezien we op deze manier hopen een betere respons te krijgen op de vragen in verband met de sociale klasse en eventuele gokgewoonte van de respondenten. We trekken een enkelvoudige aselecte steekproef van 1000 onderzoekseenheden uit alle Vlamingen vanaf 18 jaar.
De enquête zal bestaan uit een aantal vragenblokken die elk zullen peilen naar een andere karakteristiek van de respondent. Deze zullen indien nodig voorzien zijn van een korte inleiding die hem of haar duidelijk moet maken waartoe het vragenblok zal dienen.
Naast algemene vragen over leeftijd, geslacht en locatie zijn er zoals reeds vermeld twee belangrijke vragenblokken. De eerste zal peilen naar de persoonlijke gokdrempel, en in hoeverre deze verlaagd is door de gokspelletje op televisie. Dit eerste blok bevat vragen zoals:
- Doet u wel eens mee aan gokspelletjes op televisie?
- Speelt u wel eens mee met de Lotto?
- Gaat u wel eens binnen in een casino?
- Gaat u wel eens op vakantie naar Las Vegas
Het tweede vragenblok bevat vragen die peilen naar de sociale klasse van de respondent. Om de term 'sociale klasse' breed genoeg te houden trachten we verschillende mogelijke aspecten van deze term te bevragen. Zo zijn er bijvoorbeeld vragen over het opleidingsniveau, beroep, salaris en zo verder. Enkele voorbeeldvragen zijn:
- Wat is het hoogste getuigschrift of diploma dat u heeft gehaald?
- Heeft u momenteel betaald werk?
Waar mogelijk is getracht om niet te werken met open vragen, dit om een vlotte verwerking toe te laten.
Onderzoekssituatie en -locatie
De vragenlijsten worden naar de respondenten toegezonden via de post. Voor het invullen van de persoonlijke vragenlijst is geen specifieke locatie vereist.
Tijdstip en periode
Zowel het tijdstip van invullen als de periode van het jaar waarin de enquête uitgevoerd wordt lijken ons irrelevant. De respondenten krijgen wel slechts 2 weken tijd om hun ingevulde enquête terug te zenden. Om praktische redenen werd gekozen om de enquête te verzenden in de eerste helft van februari. Tegen het einde van februari verwachten we dus de ingevulde enquêtes terug. Om de respondenten te motiveren zullen ze wanneer ze de ingevulde enquête op tijd terugzenden beloond worden met twee bioscooptickets.
Opdrachtgevers
Het onderzoek wordt uitgevoerd in opdracht van marketingbureau yxymedia, deze zorgt ook voor de funding.
Onderzoekseenheden
Om een van een representatief onderzoek te kunnen spreken hebben we gekozen voor een enkelvoudige aselecte steekproef van 2500 Vlamingen ouder dan 18 jaar.